Berlin (pts/13.09.2010/09:30) - Für Portalbetreiber und Werbungtreibende sind zwei Dinge entscheidend, wenn es um ihre Präsenz im mobilen Internet geht: Das Nutzungsverhalten der Mobile Surfer und die Aufmerksamkeitsstärke mobiler Werbung. YOC, Europas größter Mobile Vermarkter, hat zu diesen Themen im August 2010 eine Studie (876 Studienteilnehmer) innerhalb seines Premium-Vermarktungsnetzwerkes durchgeführt, die entscheidende Erkenntnisse liefert.

Das mobile Internet gewinnt zunehmend an Relevanz und macht dem stationären Web in immer mehr Bereichen Konkurrenz. Darüber sind sich nicht nur Branchenexperten einig. Dennoch divergieren die Aussagen und Daten zum konkreten Nutzungsverhalten der Mobile User und der Wirkung von Mobile Advertising immer noch stark.

Die Studie YOC Mobile Indikator 1/2010 liefert hier aufschlussreiche Erkenntnisse. Anders als bisherige Studien wurde die Umfrage direkt im mobilen Internet durchgeführt. Ein hoher Kontextbezug ist damit garantiert.

Mobile Vernetzung steigt in allen Lebensbereichen
Insgesamt 88% der Studienteilnehmer nutzen mehrmals täglich bzw. täglich das mobile Internet und haben bereits einmal eine Applikation auf ihrem Smartphone installiert. Mehr als drei Viertel der Befragten nutzen das Mobile Internet vorwiegend über das private Handy und verfügen über eine Mobile Internet Flatrate. Suchseiten werden von 86% der Befragten regelmäßig besucht, gefolgt von Nachrichtenseiten (60%), Wissensportalen (53%) und Social Media Angeboten (48%). Zudem wird deutlich, dass die mobile Vernetzung in sämtlichen Lebensbereichen steigt. So geben 74% der Befragten an, dass das Mobiltelefon nicht mehr aus der Freizeitgestaltung wegzudenken ist; 54% sind in ihrer beruflichen Tätigkeit auf das Mobiltelefon angewiesen.

Mobile Werbung fällt auf
Mobile Werbung ist aufmerksamkeitsstark. Ganze 83% der Studienteilnehmer geben an, mobile Werbung meistens wahrzunehmen. Ein relevantes Ergebnis insbesondere für die Mediaplanung von Unternehmen. 64% der Befragten nehmen Werbung auf dem Handy nicht nur wahr, sondern sind dieser gegenüber auch grundsätzlich positiv eingestellt. Insbesondere dann, wenn die Werbeinhalte allgemein interessant, auf das Nutzungsverhalten abgestimmt oder mit einem zusätzlichen Mehrwert verknüpft sind, wie z.B. die Reduktion der Handykosten.

Mobile Commerce und Location-based Services auf dem Vormarsch
Mobile Commerce Angebote und Location-based Services sind die Trends im Mobile Marketing. Dies spiegelt sich auch in den Ergebnissen des YOC Mobile Indikators 1/2010 wider. Ganze 57% der Studienteilnehmer haben bereits einmal einen Einkauf über ihr Mobiltelefon getätigt. 40% geben zudem an, dass das Mobile Internet für sie in naher Zukunft unverzichtbar für Bezahlvorgänge und Bankgeschäfte sein wird. Drei Viertel der Befragten lassen sich bereits via GPS zum Beispiel zu Navigationszwecken orten.

Intensive Nutzung und hohe Kundenzufriedenheit im YOC-Premium-Netzwerk
Die Befragung zum YOC Mobile Indikator 1/2010 wurde direkt im mobilen Internet durchgeführt. Dazu wurden mobile Banner im YOC Premium-Vermarktungsnetzwerk auf mobilen Portalen und Applikationen geschaltet, die auf die Umfrage aufmerksam machten. 78% derjenigen, die sich an der Studie beteiligten, bewerteten das gerade besuchte mobile Portal mit gut bis sehr gut − im Falle von Applikationen gilt dies sogar für 90%. 42% der besuchten mobilen Portale und 52% der besuchten Applikationen werden von den Studienteilnehmern im Durchschnitt täglich oder sogar mehrmals täglich genutzt.

"Wir freuen uns, dem Markt mit der ersten Ausgabe des YOC Mobile Indikators relevante Ergebnisse über das Verhalten der Mobile Internet Nutzer und die Wirkung von Mobile Advertising präsentieren zu können", kommentiert Dirk Kraus, Vorstandsvorsitzender der YOC AG, die durchgeführte Studie.

Fazit YOC Mobile Indikator 1/2010
Die Studienergebnisse belegen deutlich, dass das Mobile Internet angekommen ist. Von besonderer Aussagekraft ist die Tatsache, dass die Menschen, die mobil surfen dies auch regelmäßig tun. Für die Werbungtreibenden ist darüber hinaus vor allem relevant, dass den mobilen Surfern Werbung stark auffällt und insbesondere dann gefällt, wenn sie auf das jeweilige Nutzungsverhalten abgestimmt ist. Die umfangreichen Targeting-Möglichkeiten erlauben hierbei eine wesentliche gezielte Platzierung von Werbeinhalten als dies zum Beispiel im Online Bereich möglich ist. Mit einem hohen Haushaltsnettoeinkommen und einem überdurchschnittlichen Bildungsniveau stellen die Nutzer des mobilen Internets darüber hinaus eine besonders attraktive Zielgruppe dar.

Gerne lassen wir Ihnen auf Anfrage die Studienergebnisse zukommen.

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Über die YOC-Gruppe
Die YOC-Gruppe ist einer der weltweit führenden Anbieter für Mobile Marketing, Mobile Advertising, Mobile Internet und Affiliate Marketing. Auf Basis eigenentwickelter skalierbarer Technologie-Plattformen realisiert die YOC-Gruppe integrierte mobile Lösungen für Kunden aus sämtlichen Branchen. Über eine geschützte Mobilisierungsplattform betreibt das Unternehmen europaweit mehr als 500 mobile Portale. Zudem verfügt die YOC-Gruppe mit über 220 Titeln im Portfolio über das größte Premium Vermarktungsnetzwerk für Mobile Advertising im europäischen Raum. Täglich wickelt der zentral gesteuerte AdServer über dieses Premium-Netzwerk sowie das Reichweiten-Netzwerk ubiyoo bereits mehr als 50 Mio. mobile Werbemittelanfragen ab. Zum 30. Juni 2010 beschäftigte die YOC-Gruppe rund 175 Mitarbeiter und hat im ersten Halbjahr 2010 Umsatzerlöse in Höhe von 15,6 Mio. Euro erwirtschaftet. Das Unternehmen ist in fünf Ländern tätig und will international weiter wachsen.

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