Frankfurt (pts011/29.06.2011/10:30) - Mit der Entscheidung, die Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen zu unterstützen, lagen die Sponsoren überwiegend richtig. Grundsätzlich ist das Interesse an der Damen-WM sehr hoch. 74 Prozent der Befragten potenziellen Neuwagenkäfer planen alle, einige oder ausgewählte Spiele anzusehen. Eine erstaunlich hohe Trefferquote erzielte die Frage nach den sponsernden Unternehmen. Knapp 40 Prozent der Befragten konnten die Sponsoren der Frauen WM richtig benennen! Dabei liegen Adidas und REWE auf Platz 1, während sich Coca Cola und Hyundai den zweiten Platz teilen. Dies zeigt der New Car Monitor des Frankfurter Instituts BrandControl.

Während beim Trikotsponsor Adidas und beim "Flag-Team"-Promoter Coca Cola auch ein gewisser "Dachmarkeneffekt" eine Rolle spielen mag, gehen REWE und Hyundai mit ihrem FIFA-Engagement in die Offensive.

So wirbt der Handelsriese REWE zusammen mit dem FIFA-Kollegen Deutsche Bahn im Vorfeld der WM massiv mit einem 80-Millionen-Euro-Gewinnspiel und einer TV-Crosspromotion. Interessant ist hierbei, dass REWE sich deutlich stärker im Gedächtnis der Befragten verankert hat als die Deutsche Bahn, an die sich nur 2 Prozent der Interviewten erinnern.

Schwere Geschütze fährt der koreanische Autobauer Hyundai auf, wenn er den "FIFA-Hype" durch eine Internet-Kampagne mit dem Motto "Für die besten Teams der Welt: Familien" und Fußball-Promi Jürgen Klinsmann anheizt. Hyundai und Konzerntochter KIA sorgen zudem mit Fahrzeugen verschiedener Klassen für die Mobilität der Fußballdamen.

Auf den ersten Blick verwunderlich ist die Tatsache, dass auch 11 Prozent der SEAT-Interessenten die Sponsoring-Aktivitäten von Hyundai registriert haben. "SEAT hat sich durch die Champions League und die Zusammenarbeit mit dem BVB, bzw. Jürgen Klopp, erfolgreich als Marke im Fußball positioniert," kommentiert BrandControl-Geschäftsführer Dr. Harald Jossé, "deshalb zeigt sich hier ein gewisser Abstrahleffekt."

Die BrandControl GmbH mit Sitz in Frankfurt am Main wurde 1993 gegründet und ist das einzige Institut in Deutschland, das sich auf das Controlling von Markenführung und Markenkommunikation spezialisiert hat. BrandControl unterstützt Unternehmen dabei, die Effizienz und Effektivität ihrer Markeninvestitionen zu erhöhen.

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[ Quelle: http://www.pressetext.com/news/20110629011 ]